ΘΕΜΑΤΑ

Πώς μας επηρεάζει η βιομηχανία γρήγορης μόδας

Πώς μας επηρεάζει η βιομηχανία γρήγορης μόδας

Η Fast Fashion έχει γίνει ένα επιχειρηματικό μοντέλο που είναι εντελώς μη βιώσιμο: είναι κακό για το περιβάλλον, για τους εργαζόμενους και για τους καταναλωτές. Δεν είναι win-win, αφού μόνο οι ιδιοκτήτες του συγκεντρώνουν εκατομμύρια δολάρια, ενώ οι αγοραστές αποκτούν ένα ένδυμα που σπάνια θα διαρκέσει ένα χρόνο.

Πρόκειται για τη βιομηχανία ταχείας μόδας, γνωστή με τους όρους της στα αγγλικά γρήγορης μόδας ή χαμηλού κόστους, η οποία έχει διατεθεί στην αγορά ως τρόπος απόκτησης μοντέρνων σχεδίων με χαμηλό κόστος. Πόσοι δεν έχουν γεμίσει τις ντουλάπες τους με ρούχα από τα Zara, H&M, Forever 21, Mango ή Pull & Bear;

Εδώ και μερικά χρόνια, υπήρξαν ακτιβιστές, ερευνητές και οργανώσεις υπέρ του περιβάλλοντος και των ανθρωπίνων δικαιωμάτων, οι οποίοι έχουν καταγγείλει τις συνέπειες που έχει ήδη αυτή η επιχείρηση σε διάφορους τομείς και ότι εάν συνεχιστεί η τάση, θα καταλήξει σε περιβαλλοντική καταστροφή.

Για αρχάριους, η ποιότητα του ρουχισμού αφήνει πολύ να είναι επιθυμητή, στο βιβλίο της Overdressed: το συγκλονιστικά υψηλό κόστος της φθηνής μόδας, η δημοσιογράφος Elizabeth Cline εξηγεί ότι χρησιμοποιείται η κατώτερης ποιότητας βαμβάκι, αναμεμιγμένο με ένα αυξανόμενο ποσοστό συνθετικών ινών που προέρχονται από πετρέλαιο, καθώς και φθηνές και κακώς σταθερές βαφές και φτωχά τελειώματα. Αλλά αυτό δεν είναι τυχαίο, βεβαιώνουν ότι το ρούχο θα διαρκέσει λίγο και θα πρέπει να αντικατασταθεί σε σύντομο χρονικό διάστημα, αλλά όχι για τη γεύση του χρήστη, αλλά από αναγκαιότητα. Στη βιομηχανία ταχείας μόδας, κάθε ένδυμα δίνει πολύ μικρό περιθώριο κέρδους, οπότε πρέπει να επιτευχθούν υψηλές παγκόσμιες πωλήσεις για να καταστεί κερδοφόρα η επένδυση.

Όμως, απευθύνονται επίσης στην ψυχολογία των αγοραστών και ξεκινώντας συλλογές με υψηλή συχνότητα (εβδομαδιαία ή ακόμη και αλλάζοντας το απόθεμά τους καθημερινά), μπορούν να τους δώσουν την αίσθηση ότι είναι εκτός στυλ και ότι πρέπει να αγοράσουν ό, τι τους άρεσε εκείνη τη στιγμή, επειδή διατρέχουν τον κίνδυνο να μην το βρουν πλέον.

Ωστόσο, τα παραπάνω δεν είναι πουθενά κοντά στο χειρότερο. Μια μελέτη από το Κέντρο Περιβαλλοντικής Υγείας των Ηνωμένων Πολιτειών το 2013, αποκάλυψε ότι τα νομικά όρια για την παρουσία μολύβδου στα αξεσουάρ ένδυσης και μόδας ήταν περίπου 300 μέρη ανά εκατομμύριο (ppm), η πραγματικότητα ήταν ότι πολλά αντικείμενα Οι επωνυμίες «fast fashion» παρουσίασαν επίπεδα πάνω από 10.000 ppm, ανάλογα με το χρώμα.

Αυτό το μόλυβδο μπορεί να μπει στα χέρια των ανθρώπων όταν αγγίζεται τα ρούχα, από εκεί μπορεί να μπει στο στόμα και μέσα στο σώμα. Εκτός από τον μόλυβδο, άλλα μέταλλα που υπάρχουν στις βαφές είναι ο υδράργυρος και το αρσενικό, τα οποία είναι όλα τοξικά.

Ο ανθρώπινος παράγοντας

Το 2013, η κατάρρευση ενός κτιρίου που φιλοξένησε πέντε εργαστήρια ένδυσης άφησε τουλάχιστον 1.120 άτομα νεκρούς και σχεδόν 3.000 τραυματίες. Ο Τύπος ανέφερε ότι εμφανίστηκαν σοβαρές ρωγμές στην κατασκευή την προηγούμενη ημέρα, ωστόσο, οι εργαζόμενοι κλήθηκαν να εργαστούν την επόμενη μέρα. Στις 24 Απριλίου, περίπου στις 9 το πρωί, το κτίριο κατέρρευσε με τα θύματά του στο εσωτερικό, η συντριπτική πλειονότητα ήταν γυναίκες, φτωχές και με παιδιά, που είχαν μείνει σε ένα είδος βρεφικού σταθμού στο ίδιο μέρος.

Αναφέρθηκε επίσης ότι ορισμένοι από αυτούς τους εργαζόμενους χρεώνουν μόνο 500 πέσος το μήνα για την εργασία τους.

Δύο χρόνια νωρίτερα, επίσης στη Ντάκα, την πρωτεύουσα του Μπαγκλαντές, μια πυρκαγιά σκότωσε 111 εργάτες σε άλλο εργοστάσιο ενδυμάτων.

Σύμφωνα με το Forbes, 75 εκατομμύρια άνθρωποι εργάζονται επί του παρόντος σε αυτόν τον κλάδο και 80 τοις εκατό από αυτούς είναι γυναίκες ηλικίας μεταξύ 18 και 24 ετών. "Χρειάζεται ένας εργάτης ενδυμάτων 18 μήνες για να κερδίσει αυτό που κερδίζει ο Διευθύνων Σύμβουλος μιας μάρκας ρούχων στο μεσημεριανό γεύμα", γράφουν.

Σύμφωνα με τον ElDiario.es, αυτό το μοντέλο εκμετάλλευσης ξεκίνησε στη Γαλικία τη δεκαετία του '80 από εταιρείες όπως η Zara, αλλά και άλλοι καλλιτέχνες και σχεδιαστές της Γαλικίας, οι οποίοι μειώνουν τα περιθώρια πίεσης στους ραπτικούς συνεταιρισμούς, όπως αντανακλάται στο φόρουμ ντοκιμαντέρ Fíos.

Η λύση; ... Κυκλική μόδα

Ιδρύθηκε το 2012, το Ίδρυμα C&A επιδιώκει να κάνει μια αλλαγή στον κλάδο από τον μετασχηματισμό του επιχειρηματικού μοντέλου, ο διευθυντής της ενίσχυσης και επικοινωνίας της κοινότητας, Patricia Barroso, μίλησε με το Magazine για τους στόχους του.

«Η κυκλική οικονομία είναι μια τάση και ένα όραμα οικονομικών μοντέλων που επιδιώκουν να σπάσουν με το γραμμικό επιχειρηματικό μοντέλο που έχουμε σήμερα. Δηλαδή, το γραμμικό πράγμα είναι η εξαγωγή φυσικών πόρων, η επεξεργασία τους για τη μετατροπή τους σε προϊόν που συσκευάζεται, διανέμεται, πωλείται, χρησιμοποιείται και απορρίπτεται, στο οποίο παράγονται πολλά απόβλητα που έχουν πολύ σοβαρές περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Σπατάρουν πολλά υλικά και προμήθειες που θα μπορούσαν να ανακυκλωθούν, να επαναχρησιμοποιηθούν ή να μετατραπούν σε ένα νέο προϊόν για να του δώσουν άλλη ζωή.

Ο στόχος της κυκλικής οικονομίας είναι να μετατρέψει αυτή τη γραμμή σε κύκλο, επομένως από τη σύλληψη του προϊόντος το οραματίζεται ως ένα που πρόκειται να επαναχρησιμοποιηθεί σε άλλο, το οποίο πρόκειται να προσαρμοστεί για να το ενημερώσει, για παράδειγμα, εάν ήταν κινητό τηλέφωνο, βάλτε τα κομμάτια σε αυτό επαρκές για να επεκτείνει τη μνήμη και να χρησιμοποιήσει το 90 τοις εκατό του ίδιου εξοπλισμού και να προμηθεύσει μόνο τα εξαρτήματα που το απαιτούν και εκείνα που έχουν απομείνει, ίσως μπορούν να επανενταχθούν σε μια άλλη βιομηχανία ή που είναι βιοαποικοδομήσιμα, προσπαθήστε να δημιουργήσετε καλύτερα απόβλητα, έτσι ώστε εάν το κάνετε κύκλος πολλές φορές σε ένα προϊόν, αυτό που κάνετε είναι να μειώσετε σημαντικά αυτά τα υπολείμματα έως ότου τελικά εξαφανιστούν », εξηγεί.

Αυτό ισχύει για τη βιομηχανία μόδας, όπου το βαμβάκι συλλέγεται και λαμβάνεται από το χωράφι για να το μετατρέψει σε νήμα και στη συνέχεια σε ύφασμα, κόψτε το για να το κάνετε ρούχο, διανείμετέ το σε καταστήματα, χρησιμοποιήστε το και όταν δεν χρησιμοποιείται πλέον, πετάξτε το και δημιουργήστε τόνους σκουπιδιών. "Αντί να το κάνουμε αυτό, αυτό που προτείνουν είναι από τις πρώτες ύλες να πιστεύουν ότι είναι πιο βιώσιμα, υπάρχουν ατελείωτες καινοτομίες που πραγματοποιούνται στη βιομηχανία κλωστοϋφαντουργίας, όπως φλούδα ανανά, ίνες καρύδας, μπαμπού , υπάρχουν πολλές ίνες που είναι πολύ λιγότερο επιθετικές πρώτες ύλες στη διαδικασία παραγωγής στο περιβάλλον και έτσι, σε κάθε φάση να ξανασκεφτούμε με μια νέα προσέγγιση, από τη στιγμή που παράγεται, χρησιμοποιήστε λιγότερη ηλεκτρική ενέργεια, λιγότερη κατανάλωση νερού, λιγότερη επιθετικές χημικές ουσίες στο περιβάλλον και τους ανθρώπους, λιγότερο τοξικές βαφές. Τη στιγμή της συσκευασίας και της διανομής, σκεφτείτε να δημιουργήσετε τη λιγότερη δυνατή ποσότητα αποτυπώματος άνθρακα στη διανομή της, περισσότερη τοπική κατανάλωση, δίκαιους μισθούς, μεταχείριση ανθρώπων με αξιοπρέπεια και τέλος ότι το ρούχο όταν τελείωσε τον πρώτο κύκλο ζωής του, έχει σχεδιαστεί και έχει σχεδιαστεί για να έχει άλλες χρήσεις », αναφέρει.

Το Ίδρυμα C&A χρηματοδότησε ένα κέντρο καινοτομίας στο Άμστερνταμ, που ονομάζεται "Fashion for good", το οποίο ανέπτυξε ένα πουκάμισο με πιστοποιητικό κυκλικότητας που ονομάζεται Cradle-to-Cradle, "αυτό το μπλουζάκι ακολουθεί όλες αυτές τις διαδικασίες: δεν έχει ετικέτες , επειδή είναι τυπωμένα στο ίδιο το ένδυμα, με βαφές που δεν είναι τοξικές, που είναι βιοδιασπώμενες και το ίδιο το πουκάμισο όταν δεν το θέλετε πλέον, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως κομπόστ στον κήπο σας και σε 15 εβδομάδες θα αποσυντεθεί. Αυτό είναι το πρώτο προϊόν στη βιομηχανία μόδας στον κόσμο που διαθέτει αυτό το πιστοποιητικό κυκλικότητας και μπορεί ήδη να είναι ένα προϊόν σχεδιασμένο έτσι ώστε να μην παράγει απόβλητα και να είναι 100 τοις εκατό επαναχρησιμοποιήσιμο ή βιοαποικοδομήσιμο, όλες οι φάσεις παραγωγής του ήταν καλά φροντισμένες ", Αυτος λεει.

Αλλά αυτό θα επηρεάσει την τιμή και την ποιότητα των ενδυμάτων; «Όλες οι καινοτομίες όταν έρχονται στην αγορά μπορεί να έχουν ένα ασφάλιστρο που σύμφωνα με τον νόμο της προσφοράς-ζήτησης, θα βρουν τη σωστή τιμή. Αυτό το πουκάμισο C&A ως παράδειγμα είναι μια ιστορία επιτυχίας επειδή κατάφερε να βάλει αυτό το πουκάμισο στα χέρια των καταναλωτών σε χαμηλή τιμή, νομίζω ότι ήταν στα 140 πέσος, είναι ακόμα εξαιρετικά προσβάσιμο και δεν πυροβολεί αυτό που έχει συνηθίσει ο καταναλωτής. πληρωμή. Όσο περισσότερες μάρκες, τόσο γρηγορότερα και περισσότερα θα είμαστε σε θέση να ρυθμίσουμε και να βρούμε αυτό το ισοζύγιο τιμών », καταλήγει.


Βίντεο: Πως να βγάλεις χρήματα (Ιούνιος 2021).